立体描绘“温州新画像”,瓯视频上线一年多已生产“瓯视频”超1000件、“瓯直播”200多场

时间:2019-07-19 来源:www.zsbohai.com

  立体描绘“温州新画像”,瓯视频上线一年多已生产“瓯视频”超1000件、“瓯直播”200多场

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  2018年,全国短视频行业呈现爆发式增长。短视频成为传统平面媒体深度融合发展的重要内容抓手,已是业内共识。如何尽快提升短视频生产能力,布局短视频市场,进一步满足受众对短视频精品化、分众化、创意化的阅读需求,成为当前地方媒体特别是平面媒体转型发展道路上极其紧迫的任务。

  近年来,温州日报依托采编力量,立足温州新闻APP、温州发布、温州日报官微等自有平台,结合抖音、腾讯等商业平台传播优势,以“瓯视频”品牌打造为核心,加快短视频生产与发布常态化配置、精品化打造、立体化传播、效益化运作的转变,加快构建“1+N”短视频格局。在实现新闻短视频常态化配置的基础上,短视频作品《大爱无形》《新时代,我的“新画像”》分别获浙江省新闻奖媒体融合奖二等奖、三等奖;温州日报抖音号仅经过3个多月的运营,即排名2018年度“全国平面媒体抖音号十强”第5名、“全国主流媒体抖音号百强”第14名、“全国媒体抖音号播放量十强”第9名。

  立体描绘“温州新画像”,瓯视频上线一年多已生产“瓯视频”超1000件、“瓯直播”200多场

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  围绕“1”个核心,

  全力打造“瓯视频”品牌

  2017年11月20日,“瓯视频”正式推出。围绕“瓯视频”品牌建设,我们出台了一系列创新举措。

  1.以小落点撬动大融合,紧贴时代主题

  瓯视频的开篇之作,是《新时代,我的“新画像”》系列人物短视频,这组重磅报道初衷是为了更好地贯彻落实党的十九大精神,讲述新时代普通人的故事。

  这组短视频,以小人物反映大时代、以小切口呈现大主题、以小落点撬动大融合,讲述人娓娓道来,画面温暖而细腻,紧贴时代主题,符合移动端传播规律。文案立意紧扣党的十九大精神在基层贯彻落实这一主线,聚焦各行各业贯彻十九大精神,在新征程上砥砺前行的生动画面,立体描绘“温州新画像”,折射新时代温州发展新变化。

  在视觉表现上,以细节语言动人心。整组视频围绕民营经济发展、全面深化改革、实施乡村振兴战略等方面,选择一批推进重大战略落地的谋划者、见证者、参与者进行采访,用他们的原声讲述作为画外音,讲述新时代普通人物的故事,在见人见事中述说新时代的发展故事。

  这组短视频推出后,获得了较高的关注度和转发率,迅速确立了瓯视频品牌形象,并在2017年度浙江新闻奖评选中获得了媒体融合奖音视频类三等奖。

  2.以全流程机制创新,打造视频精品

  2018年初,温州日报在首席内容官制度的基础上,又推出了助理内容官制度。每半月安排两个采编部室各派一名骨干记者到融媒体新闻中心进行轮值,加速推进采编新媒体转型步伐。

线骨干记者,助理内容官们在新闻敏感性、线索掌握、文案策划、讲故事等方面具有一定的优势,迅速提升了新闻动态短视频的质量。尤其是面对重大新闻事件时,有力地将快速反应能力运用到短视频端。

推送后点击量超74万,瓯网微博上的点击量近百万。

  在助理内容官制度的基础上,去年底温州日报又将新闻图片室与融媒体新闻中心进行了整合,进一步提升短视频生产能力,连续推出了《“农”情满乡》《奋进温州“路”——“大干交通,干大交通”温州日报全媒体一线报告》等精品瓯视频系列报道。

  3.以全媒体考核推动采编资源配置优化,提升团队融合意识

  去年,温州日报根据媒体融合需要推出了全媒体考核办法,其中重要的一块内容是在2017年移动端直播独立考核的基础上,加大对短视频的考核力度和分数倾斜。考核的跟进,迅速提升了记者“采”“拍”同步的积极性,保证了新闻短视频的生产量,这是瓯视频品牌能够产生持续效应的重要基础。

  瓯视频上线有一年多时间,已生产“瓯视频”超过1000件、“瓯直播”200多场,实现了常规重点报道的可视化呈现,对采编团队融合报道意识的提升起到了重要作用。

  立体描绘“温州新画像”,瓯视频上线一年多已生产“瓯视频”超1000件、“瓯直播”200多场

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  构建“N+”格局,

  满足精品化分众化需求

  随着用户阅读习惯和需求的进一步细分,短视频生产也必将进一步细分,以满足不同用户、不同平台、不同宣传报道的要求。立足采编实际和内容生产布局,温州日报围绕“瓯视频”这一核心品牌,在短视频内容类型、发布载体和传播平台上,着力打造形式更多样、内容更垂直精准的“N+”短视频格局。

  在定位上,确立了“新闻类、纪录片类、创意类”三种短视频主类型及满足专业垂直领域需求的“N+”形式——

  1.新闻类短视频,以“在最短的时间内(1分钟左右),将核心新闻事实与现场呈现给用户”为理念,主打新闻现场动态报道的短视频呈现。

  这一类型的短视频核心是精准和快速,没有画外音讲述,仅用极精炼的文字配合新闻现场画面,完成对新闻事件的呈现,并用最快的速度进行传播。

  作为瓯视频品牌的基础性产品,一年多来,我们制作了大量此类作品。如去年9月份发布的《快递小哥轻生,民警勇夺剪刀》,在拿到十几分钟的视频素材后,我们迅速选取快递小哥拿着剪刀对准脖子哭诉、民警快速上前夺刀、民警手捂伤口好言安慰、快递小哥跪谢等四五个核心镜头进行剪辑,配以简短的文字说明,交待清楚时间地点和大概过程。该视频在抖音平台发布后,播放量迅速突破80万+。

  立体描绘“温州新画像”,瓯视频上线一年多已生产“瓯视频”超1000件、“瓯直播”200多场

  2.纪录片类短视频,以“用最贴近的视角,让新闻主角讲述自己的故事”为原则,精心选材,以新闻主角自述的方式,讲好新闻故事,时长在3-8分钟。

  这一类型的短视频在视觉语言、叙事方式上主打“精致”与“精巧”。如前文所述的《新时代,我的“新画像”》《奋进温州“路”——“大干交通,干大交通”温州日报全媒体一线报告》等,对视频的立意、选题、故事结构及拍摄手法、剪辑形式,均有较高要求。

  在2017年度浙江省新闻奖评选中,《大爱无形,致敬“兰小草”王珏》获得了媒体融合奖专题奖二等奖。该短视频特意避开悲伤的悼念现场,也没有通过堆砌旧的报道画面、图片进行简单的回顾,而是以“寻访”的形式,通过不同身份的十余个采访对象,以他们第一人称的讲述,来还原“兰小草”15年的善行历程,从而产生更加让人信服、感动的“兰小草”形象。

  3.创意类短视频,主要定位为“瞬间点燃的力量”和“瞬吸焦点的视觉创意”两类。

  “瞬间点燃的力量”,即用极短的时间,突出放大新闻细节或内容,起到瞬间打动人心的效果。这类短视频我们着重在抖音平台上进行了尝试,是温州日报抖音号视频剪辑的核心理念:如何在15秒—1分钟的时间段内,将最精彩、最击中人心的部分,结合抖音节奏和音乐快速展示给用户。

  在我们发布的抖音挑战栏目“温暖一刻”中,我们的这一剪辑手法获得了极好的点击量。比如“黎明西路众人扶电动车老人”短视频,原始视频是由行车记录仪拍摄的,角度和清晰度均非常差,扶老人的镜头在视频一角,不做剪辑很难看清事件。因此我们采取爆款音乐+核心放大的手法,通过视角推进+慢动作+重复播放的形式,将扶老人的瞬间清楚地展示在用户面前,并配上“那一瞬间,轻轻一扶,就是温暖”的字幕。该视频推出后,播放量瞬间达到30多万,点赞数超万,遥遥领先于其他同题视频的播放效果。

  “瞬吸焦点的视觉创意”,则指利用特别的创意,在瞬间吸引住用户的视觉焦点,达到清晰传递新闻信息的效果。这类短视频主打重要时政报道主题。

  2019年第一季度,温州接连召开了市委十二届七次全会、“温州擂台·六比竞赛”述政大会、温州市两会、两区建设推进大会、打造全国性交通枢纽建设推进会等重大会议,发布了一系列重大举措。为了营造舆论氛围,迅速传递会议信息和精神,我们发布了《120秒,浓缩温州40年》《盘它!为温州的6000亿元,打一个响指》《奋战1161,书记这样说》《2019温州人幸福对账单》《温州,马上要被这个词刷屏!》等一系列创意短视频。通过动画、动漫、文字图片快速切换等各种形式,传播重大政策信息和时政新闻,均取得了较高的阅读点击量。

、腾讯等商业平台,达到传播效果最大化。

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  原创:刘 曜 温州日报报业集团融媒体新闻中心

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